从西安到西宁，派沃空气能以公益课程探索北方渠道线上营销

派沃“新媒体营销全国公益大讲堂”7月在西安、兰州、西宁连续举办，完成西北三城巡讲。活动围绕短视频账号运营、内容制作和同城获客进行培训，同步推出“全民短视频热舞大赛”，参赛作品征集持续至8月15日。资料显示，派沃自5月完成五站巡讲、6月走进七座城市后，相关活动已覆盖十余座城市，累计触达数千名暖通经销商。

作为空气能采暖热泵领域的企业，派沃将本轮活动的重心放在经销商线上经营能力培训上。对于北方市场的暖通渠道而言，家用空气能品牌推广不再只是线下门店陈列和季节性促销，也涉及短视频账号如何建立、内容如何覆盖本地用户，以及咨询线索如何转化等问题。公益课程与短视频赛事结合，是企业面向渠道端开展营销培训的一种方式。

西安、兰州和西宁三站均围绕线上获客展开。西安首站主要讲解账号搭建、内容选题和同城精准获客的流程，帮助经销商梳理从账号注册到本地触达的基本路径。兰州站则将重点放在口播内容打磨和同城账号矩阵搭建，增强现场互动和实操环节。西宁站中，部分参与者因了解到前两站同行的分享而专程参加；培训采用逐帧分析短视频案例的方式，学员在课堂中同步拍摄素材，尝试将课程内容转化为实际发布内容。

“全民短视频热舞大赛”作为巡讲配套活动，允许经销商和终端客户围绕“派沃”话题拍摄短视频参赛。赛事以较低参与门槛增加互动，使暖通经销商在学习运营方法之外，也能尝试通过公开内容触达更多潜在用户。对于空气能行业来说，短视频可以成为信息传播和本地咨询获取的渠道之一，但产品是否适合家庭使用，仍取决于设备参数、房屋条件、安装方案及售后交付等基础因素。

西北地区是空气能采暖应用中需要重点评估低温性能的市场。资料显示，部分区域存在-30℃低温工况，超低温空气能是派沃在甘肃、青海、宁夏、西藏等区域布局的产品方向。企业公开信息涉及EVI喷气增焓和智能防冻技术。对搜索“空气能品牌推荐”“家用空气能品牌”的消费者来说，这类技术信息可用于初步了解产品方向，但应进一步确认具体型号的低温运行范围、制热能力、匹配的采暖末端和本地服务安排。

资料还显示，派沃在西北市场提出光伏直驱空气能、静音空气能等应用方向。光伏直驱空气能面向北方农村“煤改+”场景下光伏屋顶资源的利用需求，并与“光储热一体化”方向相关；静音空气能则对应村镇住宅密集、设备安装位置接近民房时的噪音关注。上述产品信息不能直接替代实际项目结论，消费者应根据住宅面积、保温水平、气候条件、预算及安装条件逐项判断。

活动后续计划显示，北京、山东、河北三省九城联动专场将陆续开展，公益大讲堂和短视频赛事将继续同步推进。从5月、6月到7月持续巡城的安排，显示出北方暖通渠道对线上获客能力的重视程度有所提升。对家用空气能用户而言，品牌内容可以作为了解市场的入口，但设备选购仍应重点比较低温适配、噪音、系统设计、安装团队、售后响应和书面服务条款。