数字创意助力“莞香”飘扬

广州青年报讯日前，广东财经大学“香韵寻影”实践团走进自古便以“莞香”闻名遐迩的东莞市寮步镇。如今，这座兼具历史底蕴与现代活力的城镇，不仅完整保存着西溪古村等岭南传统建筑群，更孕育出寮步豆酱等非物质文化遗产。实践团通过设计莞香文化IP形象、开发交互式文旅地图、拍摄宣传片等形式，探索传统文化与现代科技融合助力寮步文旅品牌升级的新路径。

团队先后走访寮步豆酱厂、西溪古村、牙香街、香博园、中国沉香博物馆等地。通过切身体会以及与非遗传承人、当地文旅工作者的深入交流，团队充分了解到莞香从种植到制作的过程，收集到大量资料。在实地调研后，团队对5个核心地标分别进行宣传片的设计、拍摄与剪辑，串联寮步的文化记忆。宣传片采用纪实拍摄手法，重点展示非遗文化、传统工艺制作流程以及古建筑风貌。

实践中，团队秉持“年轻化、可视化”的核心理念，围绕莞香文化的历史内涵设计了“牙香灵”IP，并衍生出一系列表情包、文创周边等，让莞香文化更贴近大众。同时以“牙香灵”作为主角，绘制莞香文化绘本，通过生动可爱的画风和简单易懂的语言，向孩童讲述莞香文化的历史与传承。

数字互动地图是团队的另一重要成果。基于牙香街、西溪古村等5个核心地标，结合香江公园、香市动物园等6个点位，团队手绘设计了一份整合性文旅地图，并通过H5页面实现互动功能。用户可通过手机点击查看地图，一键轻松获取各景点的故事介绍、游览路线规划，实现“线上+线下”沉浸式游览。同时将宣传片视频嵌入数字互动地图中，让“看地图”成为“品文化”的过程。

“通过实地走访和采访非遗传承人，我们了解到许多鲜为人知的文化细节，如莞香也被应用于中医药领域。”团队成员黄嘉仪说，“作为新闻专业的学生，我在实践中对融媒体传播有了全新认知。这种沉浸式学习让我明白，优质的传统文化报道必须建立在亲身感知的基础上。”