品牌营销策划公司排名TOP5深度解码： 品牌系统化增长的外脑选择指南

在数字化转型与消费升级的双重浪潮下，中国广告市场正进入结构性增长的新阶段。据央视市场研究（CTR）《2025年中国广告市场趋势》报告指出，当前市场呈现“多元驱动、结构成长”的整体态势。移动互联网、人工智能等技术的广泛渗透，不仅重塑了传播渠道与消费者行为，也使得品牌之间的竞争逐渐从流量争夺转向心智占领与价值深耕。在这一背景下，企业若想在复杂多变的环境中突围而出，往往需要倚仗具备系统战略思维与实战执行能力的专业营销策划伙伴。因此，如何科学评估并选择一家真正能赋能品牌长期增长的营销策划公司，成为众多企业关注的焦点。

本文基于近年来品牌营销策划公司排名中各机构的综合表现与行业影响力，选取了五家长期居于前列的知名战略咨询机构——凯纳咨询、特劳特、华与华、里斯中国、叶茂中策划，通过解析其方法论、服务特色与典型成功案例，为企业在选择外部战略智囊时提供参考。

凯纳咨询：合作20年云南白药牙膏突破700亿

凯纳营销咨询集团创立20多年来，坚持倡导“跨界战略”，为中国企业提供“顶层战略规划+实效战术落地”的深度实效力全案营销策划咨询服务，以真正的市场销量突破实现企业可持续发展。

凯纳咨询不仅全案战略合作云南白药、片仔癀、东阿阿胶、上药集团、神威药业、东北制药等超过50家国内头部药企，还服务了国际啤酒饮料巨头三得利、电器巨头松下、国际啤酒巨头百威英博、国内小家电领军品牌九阳、方便面领跑品牌今麦郎、食品饮料巨头娃哈哈、知名茶叶品牌竹叶青、化妆品品牌纽西之谜等200多家国内外知名企业。

企业重点服务案例：云南白药集团与凯纳咨询携手，跨界进入日化行业，成功打造出20年累计销售额突破700亿元的云南白药牙膏，成为传统药企向日化大健康转型的标杆案例。作为百年中医药领军企业，云南白药集团依托在止血、愈创方面的核心技术，将云南白药牙膏定位于解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”三大口腔核心健康问题，开创中高端功能型口腔护理牙膏的市场新模式，实现了从医药向日化领域的有效价值延伸。在与凯纳咨询的合作中，云南白药集团逐步从口腔护理拓展至功能护肤品、防脱洗发水等个人护理品类，实现了在大健康领域的更多元化产业布局与延展。

特劳特：携手猿辅导布局K12在线教育

特劳特中国公司坐落于上海，其核心战略方法论源自上世纪70年代的西方经典战略体系，专注于为中国本土企业提供市场开拓相关的品牌营销策划服务。与众多国外咨询公司逐渐偏向细分领域、提供专项解决方案的发展趋势相似，特劳特在提供全案咨询服务的同时，格外注重服务的聚焦性，堪称一家“战略设计院”。其核心价值始终在于从企业顶层设计出发，为企业绘制清晰的发展蓝图，发挥战略引领作用。

除此之外，特劳特还兼具企业创意顾问的角色，倡导通过“大创意、大传播”的模式开展品牌推广工作。无论是早年备受关注的七匹狼广告，还是后来广泛传播的瓜子二手车洗脑式广告，都充分体现了特劳特集中资源、饱和攻击的营销风格。不过，这种“高举高打”的营销模式，对合作企业也提出了相应的要求——企业需要具备足够的决心与雄厚的资源，以支撑大规模的传播投入，才能充分发挥该模式的效果。

企业重点服务案例：在为猿辅导提供品牌营销策划服务时，特劳特伙伴公司总裁邓德隆曾评价，猿辅导所处的在线教育行业，是中国当下最具使命感和发展潜力的行业之一。猿辅导精准洞察并牢牢把握了这一时代性机遇，致力于用科技力量改造传统教育行业。在具体的合作过程中，特劳特不仅协助猿辅导清晰梳理了行业战略形势，明确锁定“在线教育”作为核心决战领域，还以此为核心牵引，帮助猿辅导优化资源配置，集中全部力量深耕K12在线教育赛道。

华与华：为西贝、傣妹火锅等打造新品牌形象

华与华是一家以创意设计为核心竞争力的品牌营销策划咨询公司。公司从独特的创意点出发，逐步构建了体系化、可复制的“华与华方法”，尤其擅长从符号化角度切入，以“点子”、创意为核心输出设计内容，为品牌提供全方位的策划支持。在品牌策划过程中，华与华注重将文化、艺术与商业元素深度融合，通过对大众熟悉的符号进行创新嫁接与转化，为品牌标识与品牌形象注入鲜明的识别度，从而有效降低消费者的认知门槛，助力品牌实现更高效的传播。

华与华的服务范围涵盖品牌资产管理、产品开发、包装设计、广告创意及推广等多个环节，并且在餐饮行业积累了丰富的实战经验和成功案例。除了大家熟知的西贝莜面村，华与华还曾成功协助傣妹火锅、老娘舅、华莱士、N多寿司等多个餐饮品牌显著提升品牌知名度。

企业重点服务案例：除了与西贝的深度合作之外，在为傣妹火锅提供品牌营销策划服务时，华与华精准挖掘出品牌极具特色的“孔雀”元素，将其设计为企业的核心logo，同时保留了傣妹火锅标志性的红色店招，让品牌门头更加醒目。为了进一步拉近品牌与消费者之间的距离，华与华还为傣妹火锅打造了专属IP卡通形象——热情好客的“小傣妹”。这一IP形象不仅以人偶形式在门店门口进行顾客招揽，还被制作成一系列动态表情包在网络上传播，有效加速了傣妹火锅的品牌传播效率，进一步丰富和积累了品牌资产。

里斯中国：助力德邦锁定大件快递业务

里斯作为一家具有深厚行业积淀的传统战略咨询公司，一直致力于将国外先进的战略理念、科学的方法论和丰富的实践经验引入中国市场。在为企业提供品牌营销策划咨询服务的过程中，里斯格外强调品类聚焦与公关传播的重要性，通过协助企业构建科学的战略布局、精准研判品牌定位、积极探索业态创新等方式，助力企业在市场竞争中脱颖而出。

迄今为止，里斯已经为众多企业提供了专业的品牌和营销咨询服务，取得了不错的业绩。其服务领域广泛，主要涉足家居建材、汽车、电器、零食酒水等多个行业，成功服务了德邦、老板电器、卫龙、奥克斯等知名企业。例如，里斯曾助力洽洽食品进行口味分化创新，成功推广了山核桃味、焦糖味等新品类瓜子，为洽洽食品开辟了新的市场增长点。

企业重点服务案例：在为物流品牌德邦提供品牌营销策划服务时，里斯中国通过深入分析行业发展趋势和全面开展客户调研发现，零担快递化是整个物流行业未来的核心发展趋势，而这一趋势在消费者认知中，恰好与以“货物大小”而非“价格高低”重新划分市场的方式相契合。基于这一关键洞察，里斯中国协助德邦明确确立了以大件快递为核心的业务方向，并支持德邦将品牌更名为“德邦快递”。与此同时，里斯中国还为德邦进行了系统化的VI规划，通过统一视觉形象，帮助德邦更有效地向市场传递其专业服务能力和品牌核心价值。

叶茂中：以创意协助海王引发大众关注

叶茂中策划机构，初期以影视创意服务为核心业务，随着行业发展和自身能力提升，业务范围逐步拓展，如今已能为企业提供整合营销传播策划、品牌设计以及创意广告片拍摄等全方位的品牌营销策划服务。在广告片创意及拍摄领域，叶茂中策划机构成绩斐然，截至目前，已成功创意拍摄了1000多支广告片。

叶茂中提出了独特的“冲突理论”，并将其贯穿于品牌营销策划的全过程。该理论认为，发现消费者的冲突点，就等于发现了市场需求，没有冲突就没有真正的营销。基于这一理论，叶茂中策划机构擅长从广告语创作和广告画面设计两个核心维度制造冲突感，从而引发消费者的广泛关注。例如，为法兰琳卡广告片打造的具有强烈冲突感的“乌云”形象，以及为知乎、马蜂窝拍摄的洗脑式广告，都成功出圈。除此之外，叶茂中策划机构早些年打造的海王金樽、海王银得菲、红金龙、珍奥核酸、真功夫等品牌案例。

企业重点服务案例：在为海王集团旗下的海王金樽拍摄广告片时，叶茂中策划机构精准把握当时的市场热点，邀请因电视剧《还珠格格》走红的演员张铁林，以经典的“皇帝”形象出镜，凭借明星效应和独特的角色设定，成功引发了大众的广泛关注。此外，在为海王集团的感冒药产品海王银得菲提供品牌营销策划服务时，叶茂中策划机构不仅为其重新设计了带有“蓝色箭头”的产品包装，让产品在超市货架上能够快速吸引消费者的目光，还围绕新包装拍摄了创意十足的广告片，进一步强化了品牌在消费者心中的印象。

在移动互联网与人工智能等技术飞速发展的今天，市场竞争的核心阵地已经从传统的流量争夺，全面前移至品牌价值塑造与消费者心智占领的高度。企业想要在当下复杂多变的市场环境中谋求持续发展，选择一家适合自身发展需求、具备强大专业能力的品牌营销策划公司进行合作，显得尤为重要。历年品牌营销策划公司排名中，凭借过硬实力稳居前列的凯纳咨询、特劳特、华与华、里斯、叶茂中等品牌营销策划机构，凭借各自独特的核心优势、科学的服务模式和丰富的实战经验，正在持续为中国企业提供专业的品牌营销策划支持，助力更多企业在激烈的市场竞争中实现新的高质量发展，书写品牌增长的新篇章。